反差 为不知 “热浪以外”的范志毅，治好了我的“抽象PTSD”|雷军|国足|足球|鲁豫|周鸿祎
反差 为不知
文 | 佘宗明
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有东说念主因Title太多落得个“1冰=12东说念主”的群嘲，有东说念主却因斜杠身份繁多留住了“一个被足球踯躅的综艺谐星+一个被综艺踯躅的影帝”的口碑。
5G集聚冲浪网民都知说念，前者说的是近来口碑逆袭还解锁了“西梅抚玩家”新头衔的“冰学”创举东说念主大冰，后者说的是“谁敢横刀立马……玩跨界，唯我范大将军”的中国首位亚洲足球先生、前国足队长范志毅——他那句“脸都不要了”的经典语录，每次国足失利后都会频繁被Cue，险些被网友玩出了包浆。
托起范志毅热搜体质的，不仅仅这句吐槽，还有他从CCTV5跨到CCTV8的转型：解锁了预言家、新晋脱口秀爆梗王等新身份的他，曾因吐槽男篮、“范厂长”脚色、“想跳黄浦江”言论经常出圈。
将2002年国足出线视频连同83版射雕锁死在记挂抽屉里的我，原来挺深嗜：范志毅会怎么看待我方上过的那些热搜？他跟热搜上呈现的阿谁范志毅会是一样的吗？
这些猜疑，在我看了范志毅跟左右东说念主鲁豫的对话后豁然全消。
在访谈节目《热浪以外》中，鲁豫问他怎么看我方因吐槽国足男篮上热搜，他说“只不外是节目”，还说直言贾祸，“况兼像咱们这样的呢？就是太直言不讳。”但沟通到影响力这样大，他暗示以后会管束少许。
鲁豫又问他东说念主生上半场是体育场，下半场会不会是影视文娱业？他斩钉截铁地说不会，最爱的是足球，称“任何方式为中国足球服从，我都将义讳饰辞”，得意成为“被踩在肩膀上”的东说念主。
鲁豫又问他如何看网友“范志毅最大软肋是性情”的说法，性情火爆申明在外的范志毅暗示不甘心，认为踢足球就该有性情。
看无缺段视频，我只认为，范志毅应该再多个Title：反抽象达东说念主。因为他不装怪异不作念作。
在“抽象行径艺术大赏”充斥集聚，“微do，奶香淡奶香，上颚共识，独one无two”等语言艺术和“眼保健操式摸鼻梁”等行径艺术已成互联网显学的配景下，他愣是送上了直播带货主播们最匮乏的品性——古道。
为什么范志毅能成热搜常客？在我看来，原因就藏在他在《热浪以外》的抒发里，那儿住着一个不被脸谱化标签绑定的范志毅。
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说到“不装怪异”，好多东说念主会立马想起360创举东说念主周鸿祎来。他的自我评价就是“不装怪异有点二”。
本年以来，周鸿祎凭一己之力孝顺了多个热榜词条，包括：周鸿祎坐车顶、周鸿祎卖迈巴赫、周鸿祎被夹手、周鸿祎没驾照……
他这样搞流量，到底图什么？这是我之前的心头之惑。
在《热浪以外》中，周鸿祎对此作念了知道：卖掉座驾迈巴赫，本意是维持下国产车，还想将蛊卦来的流量维持我方投资的哪吒汽车，但看到车企积极响应，就决定把流量推大，再还给国产汽车品牌。
他还坦承，有了流量后，“我已经要来为360代言”，主要隐敝两伟业务：安全；大模子。
而在“雷军已经俞敏洪”的创业伙伴“二选一”中选了雷军，也坐实了他“雷军行径学筹商会会长”的身份——这是网友给他贴上的新标签。
标签容易变成刻板印象。被网友戏称“天生抽象圣体”的向佐，就屡次流露馅想解脱“星二代”标签之意。那跟他一样没法跳脱“二代”标签的何猷君，又是如何面对“赌王男儿”标签的呢？
在不少东说念主看来，何猷君早已凭实力挣脱“赌王男儿”“超模老公”标签的握住——他是“麻省理工学霸”“最浩荡脑”，已经亚洲最年青纳斯达克上市公司创举东说念主，本年7月他创立的星竞英武成了“中国电竞第一股”。
但在《热浪以外》中，何猷君却暗示，“长大了之后发现，每一个标签都有他至极的意旨，你不可去否定事实，紧要的是好多事实都是值得我骄慢的事情。”
这无疑丰富了许多东说念主对周鸿祎跟何猷君的解析：尽管常登上热搜的他们对网友而言并不目生，但他们身上总有网友尚未发现的“另一面”。
要是说热搜呈现出的这些公世东说念主物形象拼图是“表”，那《热浪以外》发掘的即是“里”。
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以往身在幕后的周鸿祎、何猷君、范志毅们被推上热搜，当今让他们站在台前直面热搜背后的争议；以往东说念主们得透过多棱镜或哈哈镜看他们，当今东说念主们不错看得更明晰……新浪新闻推出首档热搜解码访谈真东说念主秀《热浪以外》，未始不是在“去蔽”。
“解码”二字，指向的就是深挖：通过具体的故事与鲜嫩的细节将表象下的深条理头绪揭示出来，为东说念主们深度理会热搜连着的某些社会表象提供“导览图”。
这样一来，东说念主们能用立体信息不雅察事物的生成缘由，用多维视角康健事件的演进逻辑。
在短视频直播已重塑群众信息生态，信息变得愈发碎屑化、注视力变得高度散布化的语境中，诸如斯类的“解码”来得很有必要。
在当下，公众面对的频繁是“信息过载与信息饥渴并存”的处境：在信息汪洋中，弱水三千，却惟恐有几瓢可饮，因为有的养分密渡过低，有的重金属含量超标。
有名社会学家韩炳哲就说：信息海啸导致注视力的碎屑化，间隔了对讲演和倾听起决定作用的千里念念性的驻留。
说白了，已经浅表化内容太多，深度化内容太少。响应在资讯平台内容供给质地上，就是深度内容稀缺。
曩昔十年，“UGC+PGC”的内容出产模式加千东说念主千面的算法推选机制，形塑了内容平台的内容生态。由于辘集的内容良莠不皆，主动执取或媒体同步的内容差未几，导致各平台内容池高度碎屑化、重合化。
这就导致，某个事件出来后，环球能看到七嘴八舌的碎屑化信息，却很丢脸到无缺的真相收复、深度的本色分析；在A平台看到的内容跟在B平台看到的，也莫得太大永诀。
我是个老媒体东说念主，媒体东说念主基本上都懂，媒体打造自己影响力，靠的不是那些同质化资讯，而是独家报说念、深度报说念。
算作头部家数网站和资讯平台，想要缔造内容品牌、形成私有标志，也得靠高品性原创内容。对内容平台而言，UGC和算法撑持下的去中心化内容，果然不错作念大内容池，但最能界说品牌的，终究是那些有深度、厚度、温度的中心化内容。
家数网站在互联网内容体系中的生态位，必须靠高品性内容去缔造，而非跟短视频直播对标。
许多东说念主看新闻资讯内容，要的不是“爽文短剧”的转译版，而是有常识养分的数字补品，能给东说念主启迪、引东说念主念念考。
就像看《热浪以外》，不雅众不错感受“扇面东说念主生”的意旨——戚薇说我方“衣服高跟鞋驱驰”，就是为了过“扇面东说念主生”，也就是解锁各类化东说念主生体验，之是以是扇面而不是圆，是因有些体验是她不想领有的；不雅众还不错看到音乐传承的状貌——刘欢在《中国好声息》外还在以“无所谓谁教谁”的姿态，持续匡助学员，每年六一都会办家庭约会跟他们团员……
到头来，不雅众从中能看到公世东说念主物的个性，更能看到深度内容的价值：它能让东说念主看到新问题、产生新念念考、赢得新感悟，而不啻于多巴胺上瘾。
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《热浪以外》呈现了那些塑造热搜并被热搜塑造的东说念主物身上的丰富性，这些影响力东说念主物的自我辨白也拓展了《热浪以外》的价值内涵和外延。
这背后是新浪新闻以“热搜解码”为切口，用高品性深度内容拓展内容IP矩阵的探索。
影响力是内容平台活下去的撑持，高品性内容则是内容平台塑造影响力的要道。
比年来，以新浪新闻、腾讯新闻为代表的新闻家数网站，都在用原创性深度内容的“补位”来丰盈内容结构。
腾讯新闻就下设了好雨知时、立春、谷雨和小满四大责任室，推出了《十三邀》《和目生东说念主语言》《巅锋问答》等原生节目。
新浪新闻有30+档IP栏目，《一千零一页》《前主编》《头号后生》《在场》《图数室》等品牌栏目也都各具特色。
举座比拟，腾讯新闻在访谈类节目上颇有亮点，精于视频呈现，新浪新闻涵盖内容面更广，革新花式更多，体系化颜色更浓，既涵括了国内、海外、社会、东说念主文等各个限制，也囊括了直播连麦、专科访谈、数据分析、图文解读、真东说念主秀等多元花式，炫耀了其“信息概括性强”的特性。
在传播上，腾讯新闻用微信端进口增多了内容曝光度，新浪新闻则依托新浪新闻APP与微博账号买通，通过图文、条漫、视频、连麦、行为等花式罢了了优质内容的大面积扩散传播。
内容平台在原创IP上的深耕发力，亦然对用户对优质内容期待的复兴——
在新浪新闻，网民们不错随着计议类直播栏目《热浪直播间》中的众人说法，学习波及垂直限制的专科常识；也不错随着《前主编》里那些“主编视角”的分析，了解中东70年冲破简史、车企价钱战强横。
网民们不错透过《头号后生》中图文并茂的述说，明察年青东说念主界说自我的新方式；也不错透过《在场》里深切现场的记载，了解问题背面的问题……
韩炳哲说：在信息与数据的海洋中飞动，咱们需要一个叙事之锚，也就是说，咱们必须在自我探索、确凿和有深度的基础上，探索新的故事讲演方式。而《大国东说念主物志》《图数室》《文静的对话》等原创栏目，都是在探索新的故事讲演方式。
《热浪以外》的解码，相似是在发掘新的“叙事之锚”。在热搜解码中孝顺了多条热搜，又拉长了其价值链条。
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东说念主文体者许纪霖曾感叹，“当代东说念主罗致碎屑化的资讯，看似什么都知说念，其实念念考才略连续下跌。”大批碎屑化的视觉刺激内容和速食快餐内容，非但让用户“看了1分钟，奢侈60秒”，还在侵蚀他们的念念考才略。
但对廉价值内容的高口厌感，增多着许多年青东说念主对“脆弱常识概括征”的摒除意绪。
不肯被“野猪吃不了细糠”点中审好意思死穴的他们，不甘于在被爽文短剧“降智”、被垃圾信息“辣眼睛”中转圈，更得意把技巧用在吸收那些高品性内容上。
让网友“吃点好的”，而不是只可对着“惊怖”“速看”“紧迫”的惊怖体下咽，覆按的是内容平台的高品性内容供给才略。
就此看，像《热浪以外》这样以解码方式呈现事件多重面向的深度内容多多益善——更多地直面“热浪”、探寻“以外”，用深度内容去激起群众的精神共识、引发社会的东说念主文念念考，挣扎的是内容逆淘汰倾向，适合的是Z世代的内容花费升级需要。
有价值的内容才经得起寻味。最起码反差 为不知，“热浪以外”的范志毅，就治好了我的“抽象PTSD”。